趨勢大師：陷入成熟期 智慧手機賣不動

甫發布不久的美國蘋果第1季財報，該季賣了5119萬支iPhone，較去年第4季的7478萬支、第1季的6117萬支，分別衰退31.5%及16.3%。
令全球投資人憂心的是，蘋果首季營收505.6億美元，不僅較去年第4季的758.7億美元大減，與去年第1季的580.1億美元相較，也呈衰退，蘋果成長動能似乎已面臨瓶頸。

蘋果三星銷量衰退
去年蘋果推出iPhone 6s、6s Plus後，市場即認為沒有太多創新功能，恐怕無法激起消費者熱忱，對iPhone銷售展望感到悲觀；果不期然，首季iPhone銷售成績，首度呈現較去年同期顯著衰退的警訊。
iPhone銷售動能停滯，意味者高階智慧手機市場已呈飽和。除蘋果外，韓國三星第1季智慧手機，在全球市佔率仍高居第1，然而三星智慧手機銷售量，與去年第1季相較，亦呈微幅衰退。
首季三星智慧手機出貨8190萬支，年減0.7%。三星首季能表現比蘋果佳，主要是三星提前將旗艦機Galaxy S7及S7 Edge上市，並加強促銷力度，市場反映不錯；加上低價J系列以高性價比搶市，在中國及全球各地皆獲得不錯銷售成績。
相較於蘋果及三星陷入衰退，中國華為仍無視於整體智慧手機市場低成長，在首季衝出好成績。華為首季出貨量2680萬支，年增54%。華為的成功主要是以高性價比搶佔智慧手機市場，它用高階的規格、中階的價格，擄獲消費者的心。華為不僅在中國市場取得領先，在國際市場亦有斬獲，華為在全球市佔率僅次於三星、蘋果，高居全球第3。

華為OPPO逆勢成長
另一家出人意料之外的是中國OPPO，有別於其他的中國智慧手機公司，OPPO一開始就瞄準高階市場，致勝關鍵仍是性價比，讓消費者驚豔的高性能產品，卻用低於蘋果、三星甚多的價格銷售，成功獲得市場青睞，首季OPPO出貨量為1580萬支，年增111%，市佔率居全球第4。
落在OPPO之後的是小米，首季小米智慧手機出貨量為1470萬支，較去年同期的1480萬支，微幅衰退0.07%。小米已不復以往高度成長氣勢，被OPPO超越，這對小米而言是值得重視警訊，如果不用心經營，心有太多的旁騖，宏達電衰退的殷鑑不遠。
從全球整體智慧型手機市場來看，首季全球智慧手機出貨量達3.35億支，較去年同期的3.34億支，微幅成長0.3%。由此看來，智慧手機市場已陷入成長遲滯的成熟期，今年全年恐只能有個位數的成長。對蘋果而言，下半年的iPhone 7，將會是蘋果力挽狂瀾的重要產品。